O crescimento do Pilates no Brasil
De prática terapêutica a fenômeno de bem-estar e fitness: o Pilates ganhou espaço no Brasil e se tornou um dos modelos de negócio mais atrativos do setor. Hoje, o país é um dos maiores mercados do mundo, impulsionado pela demanda por qualidade de vida e pelo crescimento das franquias — que oferecem marca reconhecida, padronização e suporte ao franqueado.
Estamos com uma demanda crescente e envelhecimento ativo, onde o interesse por saúde/qualidade de vida e programas para 50+ segue em alta — tendência global validada pelo ACSM para 2025, que destaca programas para idosos entre os Top 3, favorecendo serviços de Pilates focados em funcionalidade e prevenção
As plataformas agregadoras como Wellhub e TotalPass amplificarão o acesso ao Pilates e isso tem ajudado a população a ter acesso a esse serviço.
Principais marcas
Pure Pilates
- Unidades: +370 no Brasil.
- Diferencial: maior rede da América Latina. Forte padronização, tecnologia (app, vídeos, streaming) e campanhas de marketing estruturadas.
- Público-alvo: clientes que buscam praticidade, inovação e reconhecimento de marca.
👉 A rede mais escalável e tecnológica do setor.
www.purepilates.com.br
Voll Pilates
- Unidades: +229 em operação.
- Diferencial: modelo “chave na mão”, com entrega de equipamentos, kits de marketing e gestão integrada.
- Público-alvo: empreendedores que buscam segurança e simplicidade na implantação.
👉 Uma das opções mais rápidas e seguras para começar.
www.vollpilates.com.br
The Pilates Studio® Brasil
- Unidades: cerca de 30–40.
- Diferencial: foco no Autêntico Método Pilates, tradição e sofisticação.
- Público-alvo: público premium (classes A/B) que valoriza exclusividade.
👉 Rede que mais preserva a essência original do método.
www.pilates.com.br
ViPilates
- Unidades: 20+ no Brasil e 1 na Europa.
- Diferencial: atendimento personalizado, padrão premium e turmas reduzidas.
- Público-alvo: clientes que buscam status e exclusividade.
👉 Uma marca aspiracional, que une saúde e sofisticação.
www.vipilates.com.br
Inspire Pilates
- Unidades: 39 unidades e em expansão, matriz em São Caetano do Sul (SP).
- Diferencial: democratizar o acesso ao Pilates, com preços mais acessíveis sem abrir mão da qualidade.
- Público-alvo: público médio que busca bem-estar a custo justo.
👉 Uma rede com propósito inclusivo, que amplia o acesso ao método.
www.estudioinspirepilates.com.br
Outras redes em expansão
- Studio E Pilates: cerca de 30 unidades, com foco em marketing digital.
- Instituto New Pilates: 27 unidades, voltado à reabilitação e fisioterapia.
- Action 360°: 19 unidades, modelo “3 em 1” (Pilates + funcional + eletroestimulação).
- Aera Pilates: nova rede do grupo Smart Fit, com conceito de estúdios boutique e proposta de experiência moderna.
- GoodBe: rede que oferece o Pilates dentro de uma vasta gama de outros serviços, trazendo boas experiências ao consumidor
- GoNow: com mais de 10 unidades e em expansão, oferecendo funcional e eletroestimulação em seu portfólio
Uma breve análise estratégica - SWOT
FORÇAS
FRAQUEZAS
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Percepção de valor clínico e preventivo, reforçada pelo respaldo regulatório que diferencia o método de uma simples atividade física.
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Aderência às tendências de longevidade e bem-estar, especialmente para o público 50+, que busca mobilidade e prevenção.
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Expansão de aquisição de clientes via convênios corporativos e benefícios de academias, que aumentam a exposição e a ocupação.
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Forte dependência de mão de obra qualificada, como fisioterapeutas e professores experientes, o que pressiona margens.
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Ticket médio percebido como alto quando comparado a academias convencionais, exigindo narrativa de valor consistente.
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Falta de padronização operacional entre estúdios independentes, com experiências e métricas de resultado desiguais.
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
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Aprimorar a experiência do aluno para que ele tenha sucesso e não busque outras alternativas
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Criação de programas especializados (dores crônicas, gestantes, atletas masters), que elevam fidelização e valor do cliente.
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Expansão de modelos híbridos físico-digitais com avaliações, acompanhamento remoto e integração com tecnologia de saúde.
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Ambiguidade regulatória e judicialização, principalmente em relação a coberturas de planos de saúde e uso do termo “Pilates”.
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Concorrência crescente de estúdios generalistas e formatos “low cost”, que reduzem barreiras de entrada e pressionam preços.
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Vulnerabilidade à sazonalidade e oscilações de renda, impactando ocupação e previsibilidade de faturamento.
O mercado de Pilates no Brasil está em plena expansão, mas a vantagem competitiva depende da diferenciação pela experiência.
O futuro do setor será dominado pelas marcas que conseguirem entregar não apenas aulas, mas uma jornada de bem-estar e pertencimento para seus clientes.
Sim! A experiência e boa gestão contam muito para o sucesso do cliente e do negócio.
